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          互联网

          艾瑞指数:PC网站流量下滑,融合渠道的辅助价值仍值得挖掘

          来源:艾瑞网 作者: 2018/5/25 10:11:40

          导语:2018年4月,PC端网站月独立覆盖人数全线下跌。消失还是重生?这个从移动互联网崛起开始就一直考验PC运营者的问题,到现在已经不是最大的问题。在移动营销如火如荼的今天,PC端网站不是过去式,而是在用户长线决策上形成了与移动端融合利用的价值。

          艾瑞观点:2018年4月,PC端网站月独立覆盖人数全线下跌。消失还是重生?这个从移动互联网崛起开始就一直考验PC运营者的问题,到现在已经不是最大的问题。在移动营销如火如荼的今天,PC端网站不是过去式,而是在用户长线决策上形成了与移动端融合利用的价值。 

          PC网站流量小幅下滑,搜索服务仍占最大比重

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          艾瑞数据网络用户行为监测产品 iUserTracker 4月份监测数据显示,搜索引擎、新闻资讯、在线视频、IT数码等全品类月度覆盖人数相较于2018年3月全线下跌。搜索引擎服务4月份月度覆盖人数为5.19亿人,相较于2018年3月下降1%。电子商务及休闲娱乐相对下降比重较大,环比下降分别为4.5%及4.3%。

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          搜索服务类产品月度覆盖人数尽管全面下降,但其总体规模排第一,百度、搜狗及360产品基本覆盖PC端搜索引擎前十的位置。从营销角度考虑,随着PC端网站用户流量的不断下降,调整广告投放渠道,减少PC投放比重已成为必然,但从庞大的用户基数和基本稳定的用户数据来看,PC端网站运营仍旧有利可图。

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          PC浏览成用户决策重要辅助

          在大品类及常用工具月度覆盖人数全面回落的同时,一些细分领域的PC指数反倒呈现上升趋势。根据艾瑞数据网络用户行为监测产品 iUserTracker 4月份监测数据显示,受五一小长假影响,旅游服务类产品的PC指数实现小幅度上涨。旅游产品作为决策周期较长的产品,网购的行为周期是由PC和移动两个端的“接力”来完成的。

          PC端对全媒体的辅助作用还体现在游戏细分领域,艾瑞数据网络用户行为监测产品 iUserTracker 4月份监测数据显示,游侠网-游戏资讯、斗鱼-游戏直播、游民星空-游戏资讯、虎牙直播-游戏直播等游戏资讯、直播类的PC平台,4月份用户覆盖数仍有小幅都增长。

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          移动联网的风起云涌及PC端网站数据的下降,使我们容易产生“移动优先”的认知错觉。在移动互联网下半场的今天,PC端网站不是淘汰产品,而是与移动端形成了“你中有我,我中有我”的融合态势。根据艾瑞咨询2018年1月份发布的《融合场景下的互联网商业价值研究报告》显示,用户对PC端及移动端的应用行为呈现交互趋势。移动与PC是相互辅助作用,而不是相互替代。

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          艾瑞数据网络用户行为监测产品 iUserTracker,由艾瑞咨询自主研发,是基于庞大的网民样本行为监测所建立的数据库。该数据库自2006年开始,收集包括用户网络浏览的行为、软件使用行为等详细信息,凭借多年的互联网行业研究经验,通过被监测样本的用户属性标签及多个用户行为竞争分析指标,真实反映中国互联网整体及不同用户市场的客观情况。

          (本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)

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